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引领豪华新标准,皇冠助力一汽丰田品牌再升级
来源: 第一财经      时间:2023-08-29 09:46:35

随着汽车市场消费升级,品牌向上对于车企来说至关重要。


【资料图】

近日,皇冠旗下首款中型豪华跨界车——皇冠SportCross和高端MPV产品新款皇冠威尔法正式上市,这是皇冠作为品牌焕新后推出的两款重磅产品。

作为丰田旗下的豪华车系,皇冠用自身别具一格的形象,开启了国人对于东方式豪华的最初认知。1955年第一代皇冠荣耀面世,1964年第二代皇冠就以原装进口身份进入了中国。历经十代产品,2005年,十二代皇冠开始在中国市场实现国产。2021年皇冠重新出发,从一款车进化为一个独立的豪华品牌,一汽丰田在高端化领域的战略也在不断进阶。

产品线革新升级

汽车市场早已进入存量市场,竞争愈加白热化。尤其是这两年来一些边缘品牌已经退出市场,其根本原因就是产品力孱弱,未能跟上市场需求变化,从而造成品牌力的降低。对于车企来说,通过发展高端车拉升品牌形象十分重要。

丰田是最早在中国市场推出高端车的主流合资品牌。历经68年16代历史传承,作为日系车的经典代表,皇冠彰显了东方造车哲学。每一代“皇冠”不仅是日本汽车工业进化的缩影,也是丰田造车的最高代表。它始终走在时代前沿,满足不断升级的消费需求。

皇冠与中国市场的渊源始于1964年,当年的广交会上,第二代皇冠以原装进口身份进入中国。而中国消费者较为熟悉的第七代皇冠,于1984年引进,是当时较为流行的公商务用车。代表着精致和豪华,在很长一段时期内,拥有一辆皇冠轿车是很多家庭的梦想。

2005年,第十二代皇冠由一汽丰田国产,借领先的技术、静谧安逸的驾乘体验和独具匠心的品质,皇冠迅速占领高级车市场,市占率一度超过30%,全球月销量曾一度超过2万辆。而面临消费升级和市场变化,皇冠一直在思考如何续写传奇。为了满足不断变化的市场需求,2021年开始,以皇冠威尔法、皇冠陆放为起点,皇冠开启突破自我的全新布局,从一款传奇轿车进化成为一个独立的豪华品牌。其中,皇冠陆放凭借与生俱来的皇冠级产品力,在上市当年即获得央视主办的“中国汽车风云盛典——最佳SUV”奖。今年6月份,一汽丰田皇冠SportCross&新款皇冠威尔法双车联袂上市,产品线得到扩展的同时,也为皇冠品牌注入了新的活力。

作为“年轻一代的皇冠”,全新皇冠SportCross定位于“中型豪华跨界车”,重塑了“未来豪华”的新标准。该车采用全新岛式结构设计理念,直观传达了“全席头等舱座椅”,驾乘的体验感得到了再升级。而基于TNGA架构重新调校的前后独立悬架,也提升了全新皇冠 SportCross的舒适性和灵活性。作为丰田先进技术的新旗舰,2.4L涡轮增压发动机(并联)混合动力系统首次搭载在皇冠SportCross上,匹配Direct Shift-6AT变速箱,峰值功率255kW、最大输出扭矩551N·m,零百加速仅需5.8秒。新车还搭载了E-four Advanced电子四驱及eAxle后置电动驱动系统,D-4ST直喷技术以及全新双极镍金属的混合电池。此外,全系标配T-Pilot智能驾驶辅助系统的皇冠SportCross,通过智能化的感知、预判和处理,在多样化的交通场景下协助驾驶员安全驾驶,尊享安心、便捷的驾驶体验。

新款皇冠威尔法是丰田品牌旗下的豪华MPV,自2019年引入国内以来就受到了市场的高度关注。新款威尔法在外观和内饰方面均带来不同程度的升级,基于全新TNGA(GA-K)平台打造,通过线形座椅底座结构和加装V型支架,使车身抗扭刚度增加了50% (与现款车型比)、通过底盘配备减震器、提升空气动力性能等方式,使乘坐感受更加稳定,动态表现更加舒适。车身长度达到5005mm,宽度1850mm,高度1950mm,采用2.5L自然吸气发动机,最大功率140kw,最大扭矩236N·m,进一步提高燃油效率,车辆响应迅速,性能更加强劲。起步加速明显提升,带来更出色的驾驶性能。同时百公里油耗降低至6.3L,燃油经济性更强。配合丰田E-Four电动四驱系统,后轮扭矩输出得到大幅提升,带来卓越的过弯表现。此外,新款皇冠威尔法搭载T-Pilot 智能驾驶辅助系统,安全性能强力进阶,为驾乘者提供更完善全面的安全保障,同时带给用户灵活无忧的高端智能。

让“人们的生活更丰富”是皇冠造车最初的愿景,为了实现这份初心,历经68 年革新进化的皇冠,始终追随用户需求,持续创造“更有品格的新豪华”。此次皇冠双车上市,丰富了皇冠的产品矩阵,是皇冠品牌力的超能进阶,更为用户带来更多美好汽车。

引领豪华新标准

如今,汽车行业早已进入存量市场的竞争,消费升级成为大势所趋。汽车之家发布的《2023中国汽车置换消费洞察》报告显示,当前在我国保有的乘用车中,车龄超过6年的大约有1亿辆。每年更新1%,就可以拉动汽车销量提升约4个百分点,其中,消费升级已成为当前置换市场价格迁移的主基调。这意味着,中高端汽车的消费需求将上升。但当前越来越多的汽车品牌开始布局高端市场,激烈竞争中如何有效撬动快速变化的市场是车企需要思考的问题。

在TNGA架构下,皇冠在经过焕新后迎来了一次脱胎换骨的进化,不仅重塑了丰田乘用车的旗舰车型代表,提升了丰田的品牌力,也再次从品控管理、生产工艺、用料材质、静谧设计等维度定义皇冠级产品标准,彰显产品独特魅力,满足用户不断升级的消费需求。

此次皇冠SportCross与新款皇冠威尔法的双车上市,是皇冠品牌实力的超能进阶,使皇冠产品线逐渐完善,让每一位皇冠“情怀拥趸”或“浪潮先锋”都能享受到更极质、更有品格的豪华新体验;除了已上市发布的几款车型,明年皇冠还将推出全新轿车——皇冠Sedan,将与皇冠SportCross、皇冠威尔法、皇冠陆放组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新产品矩阵,满足不断更新迭代的高端用户需求。

除了产品焕新外,皇冠还将通过进阶渠道网络、升维服务体系、进化用户权益,全方位打造“皇冠级标准”,让用户尽享皇冠尊崇。《中国豪华车市场研究报告》指出,相较以往,豪华车人群从认知到行为,从衡量标准到信息获取渠道,都发生了鲜明的变化。进行精细化用户运营,将是未来扩大市场容量最关键的课题。为了给用户创造更尊贵、更高标准的品牌体验,皇冠正在加速独立品牌空间的拓展与建设。如今,一汽丰田已经建立了多家“皇冠独立展厅”,通过专属、独立的豪华空间,为用户带来了有温度、有品位的社交主场。

“皇冠引领着一汽丰田的航向,向用户展示了更好的一汽丰田,成为一汽丰田连接中国高端用户群体的最佳纽带。”一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理董修惠表示。持续的品牌向上不仅为用户带来更高价值的产品,也将有利于一汽丰田品牌形象的塑造。对于一汽丰田而言,以皇冠作为品牌的高端系列,更容易引起中国消费者的情感共鸣。

一直以来,皇冠始终以产品力的超能进阶走在时代前沿,满足不断升级的消费需求。焕新后的皇冠将持续满足新时代用户的多样化需求,引领豪华新标准,而一汽丰田也将在皇冠的带动下实现“质”的升级。

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