5月15日，北京环球影城的电影院门前停了一辆金色的兰博基尼，这是为《速度与激情10》（以下简称《速10》）北京首映礼特别设置的。作为该系列的忠实粉丝，观众DD参加了首映礼，还在自己的社交媒体账号上晒出了入场通行证。她用“稳”来形容《速10》，“比第九部强很多，很燃很炸。”

【资料图】

不过，也有网友感慨，自己看完后什么都不记得，“不带脑子去看爽歪歪”。这也很好地诠释了这部片子的精髓，一部纯粹的爆米花电影。

《速10》还是维持着原来的配方，把剧情先放一边，主要靠视效画面让观众花钱坐在电影院里。

它在中国内地早于北美两天上映，首日票房表现相对不错，破了1亿元。这个成绩算是今年的优等生，毕竟除春节档外，今年还没有一部片子拿到首日破亿的成绩，即便是超预期的进口片《铃芽之旅》《灌篮高手》，首日票房也都停在了9000万元左右。

但跟自己比，《速10》的首日表现并不好，被喷烂了的《速9》2021年上映时，首日票房达到了3.17亿。当然这有一定的客观因素，今年《速10》选择在工作日零点上线。

市场对它的预期不高，猫眼专业版给出的预估票房是8亿左右，低于《速9》破13亿的票房。一家影院的经理更是对深燃表示，票房破10亿，《速10》就超预期了。

比《速9》强不少的《速10》，还是没能让大家激情起来。

（以下内容含轻微透剧）

01

《速激10》好看吗？

“比《速9》好看。”这是很多观众的感受，甚至有网友给出了高评价，“是继《速7》后，该系列最爽的一部。”

很大程度上，这是大家的低观影预期导致的，不少人带着“《速9》让车飞到太空，《速10》还能玩出什么离谱事？”的好奇心，走进了电影院。结果这次“不出地球了，没有上天”，就已经超出了预期。

《速10》故事并不复杂。杰森·莫玛饰演的反派但丁，一直对开枪杀死自己父亲的唐老大怀恨在心，于是开始各种设计，唐老大因此开始拯救家人。

没错，又是拯救家人。

从*部开始，这一系列就承载着拯救家人的主题，后来“家人”也在影片中被翻来覆去提到，唐老大一直强调“家人是最重要的”。随着这一系列动作场面越来越夸张，一度抢了“科幻片”的路，加上剧中人物不断“复活”，很多网友调侃这一IP为“家人侠”，与《钢铁侠》对应。

一位网友表示：“反派好坏没关系，反正没有成不了家人的反派；家人死了没关系，没有复活不了的家人。”

故事味道没变，还是一边“挖坑”，一边“填坑”。被网友称为该系列*看的女主演盖尔加朵回来了，继续饰演“Gisele"，距离她在《速6》救人生死未卜的那一刻，已经10年了。当然也有人在此季丧生，比如为了救唐老大，在《速9》里一度是反派的弟弟雅各布牺牲了自己，但不少网友猜测，“按照以往套路，他应该会在《速11》中复活。”

同样，剧情不合逻辑的问题也还在。比如在遭遇了各种大火、悬崖、打斗后，主角唐老大都毫发无损，不仅自己天生“抗造”，儿子也是“不受伤体质”，车子更是一路驰骋......不过，相比《速9》的上天入地，《速10》剧情整体逻辑还算说得过去。

吸引观众来看的，主要还是*。这方面，《速10》一如既往地稳，场面火爆，打斗刺激，飙车过瘾，是一部合格的商业电影。

在剧中，唐老大一脚油门与翻滚的火球狂飙，赛车拖拽直升机等画面，能直观感受到经费在燃烧，影片中随便一条公路都成了赛道，电光火石不断，能让观众看嗨了。

视效是王牌，剧情是硬伤，《速10》从豆瓣开分7.1跌到了6.6，不过整体还是比《速9》的5.2分强。

即便如此，在幸福蓝海影院陶经理看来，悬着的心还是不能放下来，因为“这部片子的结尾争议很大”。

唐老大的扮演者范·迪塞尔曾在接受媒体采访时表示，拍摄《速9》前，他们就已经开始规划第10部大结局了。但结果，《速10》还是拍了一个“预告片”。

电影中，唐老大父子掉入被炸毁的大坝险境中，前来支援的家人们，也不知道被炸到了哪里，就当不少观众以为自己看到了高潮时，影片戛然而止。“剧情没讲完，放到了下一部，看完《速10》，还得看《速11》甚至《速12》，花钱看了一部预告片。”很多观众觉得自己被骗了。

02

谁还在看一路下坡的《速度与激情》？

五一档后，很多影院将期待放到了《速10》上，毕竟它还是一部在全球狂揽票房的大IP。

不过上映首日，影院经理们就有些失落。院线经理张扬开始怀念《速7》《速8》上映时的情景。他记得特别清楚，《速7》上线，自己所在的影城点映场四场满座。”陶经理形容《速8》上线时“像过年一样”，开了八个厅，人都坐满了，“每天都有3000多个人。”

《速10》上映首日，陶经理只开了两个厅，上座率也只能达到三分之一左右。张扬这两天开始忙活着缩减开支，最近总部要求他们在整体经营上“少赔点”，他一度不理解为什么在《速10》刚上线就做出这样的决定，后来他觉得，还是片子的表现没达到总部预期。

《速10》的票房还在一路下跌。根据猫眼专业版显示，该片首映日票房超1亿，这个数字还算不错，可到第二天，它就跌到了6144万，第三天7742万。这还是处于几乎没有竞争对手的情况。五一档后上线影片不多，能打的就是已经上映了两周多的《银河护卫队3》，因此《速10》在全国排片上拿到了50%左右，有排片占比优势。

这是时间跨度很长的大IP，到今天已经20多年了。2001年，《速度与激情》从一部预算并不高、成本只有3800万美元的B级片一战成名，也从一部飙车影片变成了“家人侠”。

这期间它调整过。《速3》不抛弃飙车重点，但选择更换故事和主角，成绩也还算不错，全球票房达1.58亿美元。《速5》让这一IP彻底在中国市场站稳了脚跟，狂揽2.51亿人民币的内地票房。《速7》又快马加鞭，主演之一的保罗·沃克意外离世，观众走进影院缅怀，加上制作精良，拿到了超15亿美元的票房收入。可好景不长，《速8》立刻出现了口碑下滑的迹象，而《速9》干脆一罐子打翻，创造了*口碑，豆瓣评分仅5.2分。

有着排片优势的《速10》，为什么还是没有想象中能打？

陶经理表示，和今年上映的其他海外大片相比，《速10》预售跟首日票房在他所在影院的表现一般，用户较为单一。“走进电影院的要么是中年夫妻，妻子陪老公过来看，要么是一群哥们，大部分都是中年人，男性居多。”这也有数据佐证，根据猫眼专业版显示，《速10》想看人数中，男性用户占比超过了56%。

陶经理觉得票房低有工作日的原因，很多学生还没有时间走进电影院，但他也表示，大多数观众是冲着情怀来看这部片子的。而且对非粉丝来说，即便《速10》强调视效画面，但作为续集作品，它还是有着不低的门槛，很多人物都没有交代清楚。观众菜菜坦言，虽然自己看过之前的三四部，但除了主角，她还是不记得其他人了。

陶经理期待双休日能拉回一些票房。“近期没什么大片上映，想看视效画面的观众，肯定*《速10》。”不过等到6月9日，《变形金刚：超能勇士崛起》上映，他就会大幅度减掉《速10》的排片。

03

好莱坞赚不了中国市场的钱了？

好莱坞大片观众不再买账，已经是一个老生常谈的话题。

张扬记得，2017年-2019年是漫威复联系列最卖座的时间段，靠这些好莱坞大片的票房，他所在的影院营收就呈现出漂亮的递增曲线。但近两年，他感受不到了，“它们带来的票房收益一直在下降。”

观众也能明显感觉到，这两年《黑客帝国4》《阿凡达2》等一部部好莱坞大片都在内地卖不动了。今年更是明显，《蚁人3》《黑豹2》的口碑和票房双双败北，反倒是《铃芽之旅》《灌篮高手》两部日漫成了引进片中的黑马。

这其中，既有大环境导致的影院无法开门，有国内观众对这类大片产生审美疲劳的原因，也有观影习惯的改变。“对于好莱坞大片，观众不像以前那么狂热了。”张扬表示。

根据电影咨询公司Artisan Gateway数据，在2017年-2019年，好莱坞在中国的票房收入年平均能达到28亿美元，到了2021年这个数字是9亿美元，在国内的票房市场份额从30%-35%跌到了12.3%。

再看单部片子。《速7》《速8》《速9》在中国市场票房分别为24.23亿、26.7亿、13.92亿，如今的《速10》预估票房更是仅破8亿。《蚁人》系列更为直观。《蚁人1》《蚁人2》在内地分别拿下了6.7亿元、8.31亿元票房，这一数字占到了全球票房的18.9%和19.4%。而今年，《蚁人3》全球票房4.75亿美元（约33亿元人民币），内地票房不足3亿元，占比不足9%。

好莱坞越来越难讨好内地市场，近两年，“好莱坞失灵”“中国观众不爱看好莱坞大片”也成了大家的一致论调，但这不代表现在的市场不需要它们。

菜菜表示，即便自己不是*大片的重度用户，但她走进电影院还是会*大片，“其他类型都可以在网上看，体验感和在电影院差不多，但*大片就不一样了，在电影院冲击力很强，我也会觉得这钱花得很值。”

而不止一位影院经理表示，他们也不会降低好莱坞大片的排片量。

一方面在于，有人认为不只是*大片在走下坡路，国产片也同样如此，很多大片表现不好，是因为近几年电影整体市场都不好。“之前影院很难开张，现在放开了，观众的观影习惯还没有完全恢复，今年十亿元票房以上的电影就没有几部。”一位院线经理表示。

即便好莱坞大片被观众吐槽审美疲劳，但他们觉得，有一批相当稳定的受众群体喜欢看这类片子。“《速10》首日票房超1亿元便是有力证明，《铃芽之旅》《灌篮高手》表现不错，但它们的首日票房不及《速10》。”不止一位院线经理表示，在众多引进片类型中，他们还是*好莱坞大片。

另一方面，从生意的角度来看，影院也不能放过这一类型。

陶经理介绍，“一般来说，如果都坐满的话，大厅的收入至少是小厅的2倍，视效大片一般都会优先安排大厅，除非一些国产大片非常知名，才能挤掉它的位置。有些影院的3D眼镜不是免费发放的，这就又可以给影院带来一笔营收，加上今年引进片发行价低，基本都在20元-25元左右，《速10》2D的发行价是20元，3D稍微贵一点，达到了25元，但现在国产片很多发行价都到35元左右了。”

此刻，*大片依旧有着更不错的性比价。

影院营业一天就要有一天的收入，陶经理表示，只要同期上映的片子不能打，他就会给足*大片的排片量。在5月20号、5月21号这两天，虽然有章若楠主演的爱情片《请别相信她》和日本纯爱电影《余生那些年》等影片上映，也更符合节日气氛，但他还是给了《速10》最高排片量，达45%。

好莱坞失灵了吗？确实没原来那么卖座了，但它还不会被抛弃，此刻，影院还需要这类片子。

*题图来源于《速10》剧照。应受访者要求，张扬、DD为化名。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：深燃授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。