一切经由皮肤系统和呼吸系统传达精油等药用功效的芳香疗法都可以称之为香薰。通常广义香薰又包含所有的芳香疗法，因此香薰的方式种类繁多，如自然薰蒸、按摩、沐浴等等。人们通过按摩、吸入、热敷、浸泡、蒸薰，使芳香精油(也称植物精油)快速融入人体血液及淋巴液中，可以加速体内新陈代谢，促进活细胞再生，增强身体免疫力，进而调节人体神经系统、循环系统、内分泌系统、肌肉组织、消化系统及排泄系统等。常用香薰油泡浴、按摩，再配上轻柔的音乐，鼻间嗅入清新甜美的花香，沁入骨髓，暗香浮动，令您拥有迷人和浪漫的气质。香薰可分为固体香薰、液体香薰、无火香薰、香薰蜡烛等。

香薰蜡烛具有香味清新宜人的特色。不同于传统意义上的蜡烛，香薰蜡烛属于工艺蜡烛的一种，外型丰富多姿，色彩美轮美奂，其蕴含的天然植物精油，燃烧时散发出怡人清香。

香薰行业发展现状调研分析

(资料图片仅供参考)

根据数据显示，2019-2021年，我国香薰行业市场渗透率得到持续增长，截至2021年底，行业市场渗透率逐步上升，我国香薰行业市场规模也增长至为122.7亿元。香薰下游销售渠道分为线上和线下，目前以线下门店销售为主，占比68%，线上销售占比32%。香薰线下销售门店可分为香薰集合店、香薰专卖店和香薰快闪店。其中香薰集合店是开设香薰线下销售门店的主要选择，占比达53%。

香薰可分为固体香薰、液体香薰、无火香薰、香薰蜡烛等。香薰产业链上游为香精香料供应商和玻璃包装供应商，中游为香薰生产企业，下游为消费端。

香薰蜡烛具有香味清新宜人的特色。不同于传统意义上的蜡烛，香薰蜡烛属于工艺蜡烛的一种，外型丰富多姿，色彩美轮美奂，其蕴含的天然植物精油，燃烧时散发出怡人清香，具有美容保健、舒缓神经、净化空气、消除异味之功效。香薰蜡烛是一种给居室添香的一种比较传统的方式。在宁静的夜晚，或者需要营造一个浪漫的氛围，蜡烛是必不可少的点缀之一，跳动的火焰和弥漫的芳香，油然而生温暖的感觉，通过芳香，缓释生活的紧张与忙碌。可以放置于办公室、居所等任何理想的地方，是欧美流行的薰香方式之一。

蜡烛在现代生活中早已不单纯为解“燃眉”之急了，它已是点缀生活氛围不可或缺的元素。DIY香薰蜡烛散发出来的袅袅能够起到舒缓精神的功效，此外，它更可以净化空气，清除空气中的细菌，同时也成为了生活情趣的催化剂，创业致富的导航灯。香薰蜡烛随着阳光巴士《DIY蜡烛香薰店创业方案》的推出在我国开始慢慢盛行。

香薰行业规模情况分析

香薰主要消费群体为Z世代人群，该消费群体具有较强的购买能力和独特的消费观念，追求更为个性化和独特的香薰产品，因此小众香薰更受青睐。因此未来香薰行业逐渐向独特化、个性化、小众化等方向发展。我国Z世代人群数量在2.5亿人以上，具有较强的消费能力，占据中国家庭总支出的14%左右。香薰目标客户为一线城市CBD人群。CBD群体指的是在城市中心活动的人群，包含工作、常住群体。

数据显示，2019年，我国新注册香薰企业数量超300家，2020年，我国新注册香薰企业数量为277家。2019年，我国香薰企业总数为660家，较上年同比增长28.7%;2020年，我国香薰企业总数为847家，较上年同比增长28.3%。2021年，我国香薰企业总数为1021家，较上年同比增长20.5%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国香薰行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

根据目前我国香薰行业企业数量及企业人员情况进行估算，截至2021年底，我国香薰行业人员规模约达200000人，其中生产人员数量占比最高，占比达66%。根据对我国香薰行业企业相关调查显示，三年间，行业总资产规模呈持续增长态势，截至2021年底，行业总资产规模达1712亿元。2019-2021年，我国香薰行业市场渗透率得到持续增长，截至2021年底，行业市场渗透率逐步上升，我国香薰行业市场规模也增长至为122.7亿元。

对于发达国家的人们来讲,蜡烛已成为调节生活情趣的一种方式。其中96%的人都觉得以这么低的成本来营造一个松弛的小环境是非常实惠、也是非常新颖时尚的。造型各异、时尚温馨的蜡烛已不再是照明工具,而用来观摩欣赏、改变家居氛围、香薰疗、营造馨香等……

对于发达国家的人们来讲，其实之前的介绍也提过，欧美对于香薰蜡烛已经是白领生活中的常用品，大多用来观摩欣赏、改变家居氛围、香薰疗、营造馨香等，而香薰蜡烛在中国还是一个空白市场。几乎没有竞争对手，市场潜力巨大。

在Z时代崛起的背景下，香薰作为能够调节情绪，提升生活品质的产品，备受市场青睐。当前中国中高端香薰市场仍旧被欧美企业垄断，代表性品牌有欧莱雅、雅诗兰黛等，由于布局在香薰领域时间早，且品牌知名度较高，产品辨识度高，因此在国内高端市场占比较大。国内品牌集中在中低端，未来发展空间巨大。

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